“因为之前iPhone XR一直卖的就不是很好，所以我就没囤太多货，因此这轮降价影响倒是不太。不过那些之前囤货准备应对春节高峰的商家可能影响就会比较大了，估计亏的比较惨。”谈起这次各大电商平台苹果手机的降价促销活动，中关村一位经销商对懂懂笔记说道。
由于销量不及预期，苹果近两周在国内各大电商平台开始进行降价促销，部分型号的最大优惠力度达到了1500元。这样的降价幅度，对于年度新款iPhone而言从未出现过。而这一轮赶在春节假期之前的促销活动，不仅打乱了部分潜在消费者原本的购机计划，也对苹果线下销售渠道造成了很大影响。
这次官方授意的加价中，此前售价最贵的iPhone XS Max成为了优惠王。目前部分平台256G的iPhone XS Max降价幅度已经达到1500元。而线上的跳水王，在线下市场反倒开始备受追捧，相对便宜的iPhone XR反倒成为经销商们的心头大患。
有渠道商反映，按照苹果的原计划，相对便宜的iPhone XR将会是今年最走量的产品。但或许是果粉用户对于极致的追求，哈尔滨苹果维修点查询最贵的iPhone XS Max反倒成为了目前最受用户认可的型号。根据国外数据统计机构MixPanel的统计数据显示，截止2018年12月末，三款新iPhone中售价最高的iPhone XS Max市场份额最高，iPhone XS和iPhone XR的占比则相对持平。
这一现象，几乎和当年“廉价版”的iPhone 5C一样：低价的iPhone并没有很好地对整体产品销量起到支撑作用。
消费者对于iPhone XR的态度甚至不及上一代的iPhone X，部分消费者宁愿买上一代的iPhone X都不去选XR，这也导致iPhone X的市场行情一路上涨。对此，有中关村的苹果经销商对懂懂笔记表示：“之前iPhone X 256G的拿货价是7800到7900(元)左右，现在拿货价已经到了8600。”
至于iPhone XR，据部分经销商透露：“之前有一些商户囤了不少货，原本是想着趁春节之前这段黄金时间段进行销售，由于其他机型的降价相比XR要大一些，这也让本来就不好卖的XR更难卖了。这些囤货的商户多多少少会亏一些。”
不过，最令线下经销商着急的，不是这次官方渠道降价带来的损失，而是这次苹果官方一反常态的突然降价，很大程度上让那些潜在消费者变得更加谨慎了。或许不少消费者都在想，现在是不是最低价了?春节前买会不会亏?万一春节期间进一步降价了呢?
在华强北的几家大卖场里，懂懂笔记就遇到不少前来打探行情的消费者。在交流中，一位小伙子对懂懂笔记表示：“本来打算上周去买的，现在还是再等等吧，说不定过两天又会降一点儿，反正春节假期还有几天，说不定还会继续降一波。”
对于未来的不确定性，让本来相对稳健的iPhone市场变得有些吊诡。一边是忙着清货的经销商，一边是持币观望的消费者，本应该火爆的春节销售档期，现在已经变得供销不旺。
就在降价消息打乱第三方销售渠道节奏的同时，苹果的官方渠道依然保持着自己原本的节奏。
目前，以北京地区为例，苹果官方直营渠道，如官网和Apple store店面的产品价格不变，均维持原价。就降价的消息，懂懂笔记询问北京东城区某Apple store的销售人员时，对方表示，近期店里所有产品的价格不会有变动，还是跟官方零售价保持一致。
其实，这并不难理解。因为从降价消息传出，到线下分销渠道以及第三方电商平台开始大幅度降价至今，苹果官方从来没有正式“宣告”过降价促销的事宜。虽然有电商平台方面表示“降价”是苹果方面的授意，但苹果并未证实这一点。所以，苹果自己官方的销售渠道维持原价情有可原。
不过，第三方渠道的降价对于苹果官方的销售状况肯定会造成一定冲击。虽然从人流上来看，平日里的Apple store依然人山人海，哈尔滨苹果XS维修但有店员表示，还是看一看逛一逛的人多。也就是说第三方平台降价，店里的人流量并没有受太多影响。而当懂懂笔记询问几家Apple store里体验产品的消费者时，大多数人都表示，面对1000多元的差价还是会首选京东、天猫等第三方电商平台。
有分析人士指出：作为官方渠道，苹果依然要保持自己长久以来的高姿态。毕竟，刚刚发布几个月的新机就开始在官方降价，这是iPhone十几年以来从未出现过的情况。在保持格调的同时让第三方渠道大卖，不失为一种不损颜面的举措。毕竟单纯提振销量的话，第三方销售渠道降价促销已经能够起到有效作用了。
毕竟官方降价，会直接影响到下一代iPhone的定价，如果苹果接下来的新机还要继续“卖高价”，现阶段官方渠道就必须咬牙抗住。
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